サイト分析では、訪問者の動きや課題を把握できる指標を優先的にチェックすることで、改善につながる具体策を立てやすくなります。特に「流入数」「直帰率」「コンバージョン率」などの基本指標をもとに、サイトの目的や課題に応じて深掘りしていくことが重要です。
1.セッション数・ユーザー数（どれだけの人が訪れているか）
どのくらいの人がサイトに訪問しているのかを把握することで、集客状況を確認できます。目標とするアクセス数との乖離がないかを見直す基準になります。
2.直帰率・離脱率（すぐに離れていないか）
訪問後すぐにページを離れてしまうユーザーが多い場合は、導線や内容、デザインに改善の余地があります。特に直帰率はランディングページの改善判断に役立ちます。
3.ページ別の閲覧数・滞在時間（関心の高いコンテンツはどれか）
どのページがよく読まれているか、どこで長く滞在しているかを確認することで、ユーザーが関心を持つテーマやページ構成のヒントが得られます。
4.コンバージョン率（成果につながっているか）
資料請求、問い合わせ、購入など、目的となるアクションがどれくらい達成されているかを確認します。改善の効果測定にも欠かせない指標です。
5.トラフィックの流入経路（どこから来たか）
Google検索、SNS、広告、他サイトなど、ユーザーがどこから訪問しているかを確認することで、効果的な集客チャネルが見えてきます。
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