コンバージョン率向上のために、A/Bテストをどのように実施すればよいですか?

A/Bテストは、Webサイトの要素を比較して効果の高いパターンを見極める方法です。事前に目標を設定し、1回のテストで1要素を変更するなど、計画的に進めることで、コンバージョン率を着実に改善できます。小さな変化が大きな成果につながります。

1.明確な目標(KPI)を設定する

まず「お問い合わせ数を増やす」「資料請求を増やす」など、何を改善したいのかを明確に設定します。目標が定まることで、テストの方向性がぶれません。

2.1つの要素だけを変更して比較する

見出し、ボタンの色、キャッチコピーなど、1回のテストでは1つの要素だけを変更します。複数要素を同時に変えると、何が効果に影響したのか分かりにくくなります。

3.一定期間と十分なアクセス数で検証する

数日で判断せず、一定期間と十分なアクセスが集まるまで待ちましょう。サンプル数が少ないと正確な判断ができず、誤った方向に改善を進めてしまう可能性があります。

4.結果は数値で比較分析する

どちらのパターンが成果に結びついたのか、クリック率やコンバージョン率といった具体的な数値で比較し判断します。ツール(Google Optimizeなど)を使うと管理がスムーズです。

5.効果が確認できたら他の要素にも展開する

効果があった改善は他のページや類似コンテンツにも応用していきましょう。PDCAを回すことで、Webサイト全体の成果向上につながります。

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創ブレーン企画では、A/Bテストの設計や運用も含めて、効果的な改善施策をご提案しています。
「テストのやり方が分からない」「何を変えれば良いか迷っている」という方は、ぜひ無料相談をご利用ください。